如何将 Schema.org 标记添加到 WordPress 以实现更好的 SEO

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使用架构帮助搜索引擎更好地抓取您的网站。方法如下。
谷歌
吸引用户访问你的 WordPress 网站的挑战之一是确保你的内容能够被搜索引擎蜘蛛抓取。而更大的挑战是确保搜索引擎能够理解内容在上下文中的相关性。

我所说的“内容与上下文的相关性”是什么意思？假设你的网页上有一个商家的地址。如果搜索引擎蜘蛛抓取该内容，根据其格式，它或许能够判断出这是一个地址，但它可能不知道它是什么的地址。我们希望做的是直接向搜索引擎表明这是该商家的地址。

这就是模式发挥作用的地方。

什么是模式？
模式是一种明确告知搜索引擎和其他应用程序有关实体、实体之间关系以及操作的方式。这个术语听起来可能有点奇怪，所以我只想解释一下什么是实体、它们之间的关系和操作：实体本质上是人、地点或事物。两个实体之间的关系可以是企业与其所在地的关系。操作的一个例子可以是一个人（实体）搜索某个东西（操作）。

本指南中我将介绍的模式均来自 Schema.org。这是一个由社区驱动的协作项目，旨在推广互联网、爱尔兰商业传真列表 网页和电子邮件中结构化数据的模式。您可以访问Schema.org 官方网站或GitHub 代码库了解更多关于该项目的信息。

为什么模式很重要？
如上所述，Schema 可以帮助搜索引擎和其他应用程序更好地理解实体、关系和操作。Schema.org 实际上是由世界领先的搜索引擎 Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 赞助的。如果您从事搜索业务或运营网站，并且希望提升自然搜索效果，那么 Schema 应该会引起您的兴趣。

Schemas 如何帮助 SEO？
目前，  Schema 实际上并不能提升你的自然搜索排名，所以你可能会想“这有什么意义？” 不过，你有没有在谷歌的 SERP（搜索引擎结果页面）上看到过评论评分、食谱或活动，它们不仅仅是普通的搜索列表，还包含额外的信息？ 这些被称为丰富网页摘要，这要归功于 Schema 标记。

包含评级信息的丰富摘要示例。
包含评级信息的丰富摘要示例。
据谷歌称，他们进行的实验表明，丰富的摘要确实可以提高点击率。这意味着，在谷歌搜索结果页面（SERP）中保持原有排名的同时，您的网站仍然可以获得更多流量。Schema 可能不会直接提升您的搜索排名，但它仍然对您的 SEO 有益。

Google 提供了一些指导原则来确保架构正确实施：

该架构应包含在您的官方网站上
应使用最具体、最适用的类型和属性名称
JSON-LD、RDFa 或微数据格式可用于模式
所有相关页面都应标记，包括等效页面（例如 AMP HTML 版本）以及规范页面
具有架构的页面不得使用 robots.txt 阻止 Googlebot
值得注意的是，虽然谷歌表示模式目前不会影响排名，但谷歌资深员工约翰·穆勒 (John Mueller) 在 Google Hangout 中表示，“随着时间的推移，我认为它（结构化标记）也可能会影响排名。”

就我个人而言，我相信，走在时代前沿并确保搜索引擎能够理解您的内容背景将是有益的，即使在公开宣布在搜索排名算法中使用模式之前也是如此。

有哪些类型的模式？
可用的架构种类繁多，远超本文所能涵盖的范围。您可以点击此处 查看 Schema.org 上的完整列表。对于与搜索结果直接相关的架构，您可以点击此处 查看 Google 公开声明支持的架构以及它们支持的一些架构及其示例。我将在本文中重点介绍 Google 支持的架构，但您也可以随意添加任何与您的网站相关的架构，因为搜索引擎和其他应用程序将来可能会支持更多类型。

结构化数据涵盖本地商家、活动、产品以及许多其他类型的实体和操作，包括音乐、食谱和电影等创意作品。无论您的网站主题是什么，都可能至少存在一些与您的内容相关的架构。

如何查看和测试您的模式？
Google 提供了结构化数据测试工具，非常适合测试您的架构实现。您可以通过提供网页网址或粘贴代码来运行测试。该工具不仅显示已提取的结构化数据，还能轻松报告任何错误。您可以轻松地在该工具中实时更新代码，以查看更新对数据和错误的影响。

实时更新您的代码。
实时更新您的代码。
Google Search Console 还会报告其发现的所有结构化数据以及任何错误。如果您的网站规模较大，无法逐一检查每个页面，此功能会非常方便。您的网站可能有多位团队成员共同工作，Search Console 会提醒您团队中其他人可能无意中造成的任何结构化数据问题。

WordPress 已经支持哪些架构？
如果您浏览任何官方 WordPress 主题，您可能会注意到一个 hentry HTML 类。这实际上是一个hAtom 微格式，用于标记带有日期戳或片段式的 Web 内容，例如博客文章。查看许多 WordPress 主题（例如官方 Twenty Sixteen 主题）的源代码时，您就能看到它的实际作用。您会注意到，每个博客文章的 article 元素都有一个 hentry HTML 类，以及与其他 hentry 属性对应的类。

让我们使用 Google 的结构化数据测试工具来看一下 Twenty Sixteen 主题中这种微格式模式。